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利润比电动牙刷还低 电视为什么还能打价格战

2020-06-28     来源:         内容标签:利润,比,电动牙刷,还,低,,电视,

导读:本文来自家电网50寸的4K电视,目前价格为1799元,65寸才卖到2999元,其中不乏老牌产商的身影。以4K电视为例,去年的价格在3599元左右,现在基本上都到了2999元,降幅大约在600块钱左右

本文来自家电网

50寸的4K电视,目前价格为1799元,65寸才卖到2999元,其中不乏老牌产商的身影。

以4K电视为例,去年的价格在3599元左右,现在基本上都到了2999元,降幅大约在600块钱左右。

下半年更是营销的高峰期,抛开双十一,双十二,双节前彩电价格还会通过和渠道的优惠活动继续下行。一边是厂家微利甚至亏钱卖电视,一边是消费者等着看电视还能不能再便宜一点,电视产商走进了 占据市场份额需要拉低销售价格 的通道。

电视行业利润率下降

行业人士告诉家电网,目前一些互联网电视厂商的利润已经下行到比起电动牙刷还要低,不少互联网电视品牌甚至做着赔本赚吆喝的买卖。电视价格快速的下行与2020年的互联网电视冲击不无关系。彼时,以乐视、小米为代表的互联网公司提出生态链的概念,吸引了电视产商在电视行业上的豪赌。靠着 硬件不赚钱,内容赚钱 的概念,互联网电视在市场上迅速的成长起来。

时过5年,虽然厂商越来越成熟,被拉低的电视价格依然回不去了,同时,仿佛市场已经习惯了用价格战来争夺市场。

数据显示,今年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%,在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。调查显示,当下主流电视为55寸的液晶。55寸的液晶电视价格,从2020年到2020年降幅达到了17%,均价从4800元降到了4000元以内。

电视生态雷声大雨点小

5年过去了,乐视电视因为资金链断裂而陷入泥潭,乐视生态也被尘封在股民的记忆里,时不时被拿来当成一个笑话,然而这五年来确实也是中国电视产业发生天翻地覆变化的5年。

5年前,正值互联网发展的风口期, 互联网+ 的理念蔓延到各行各业,电视行业也不例外。以乐视、小米为代表的互联网电视以更低的价格、更互联网化的用户体验,成为传统电视行业的 搅局者 ,带动整个电视行业朝着互联网化的方向突飞猛进。

由于低廉的价格和新颖的应用模式,不少互联网电视已经下沉到大多数的中国家庭,但仍有相当一部分的电视观众更喜欢手机而不是电视。随着物联网技术的发展和5G时代的到来,更多的电视厂商开始重新审视电视在家庭当中角色定位。

电视不可避免的受到手机的冲击,然而电视和手机并非是矛盾的一体,在多数家庭中,电视依然是重要的家庭窗口,客厅数字在智慧家庭体系有着不可缺的地位。一方面,是传统厂商纷纷布局电视数据业务,另一方面,手机厂商也在密集的调研进入电视市场。

与电视被更加重视相反的是,电视生态应该走向何方依然没有找到答案。虽然OTT业务发展迅速,不过对于大部分用户而言,好像又跟手机差不多,并没有走出不一样的特色。电视厂商加强布局,手机厂商进军电视行业,电视生态和智慧家庭更像是雷声大雨点小。

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